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Top 5 des tendances en vidéos corporatives pour 2023

La demande de contenu vidéo augmente à un rythme jamais vu et c'est désormais le type de contenu préféré sur la plupart des plateformes en ligne. Le marketing vidéo est donc rapidement devenu l'un des moyens les plus puissants pour interagir avec la clientèle moderne.

L'un des plus grands défis d'une stratégie de marketing vidéo est qu’il faut constamment être à jour autant dans son style que dans ses messages. Les organisations doivent donc suivre les dernières tendances en matière de production vidéo pour s'assurer que le contenu stimule l'audience, l'engagement et augmente les conversions. Voici le top 5 des tendances en vidéos corporatives qui nous attendent pour 2022.

1. Vidéos explicatives animées

Bien qu'elle soit largement utilisée, cette technique n'a pas encore atteint son apogée en termes d'efficacité et de popularité. Ce type de vidéo permet aux entreprises de mettre en valeur leur contenu de manière attrayante et simplifiée. Le style animé aide à présenter l’histoire de façon agréable et s’avère plus efficace pour transmettre le message qu'une simple image fixe ou une brochure.

D’ailleurs, ce type de contenu ne se limite pas aux démonstrations de produits ou aux discours narratifs de l'entreprise. Les vidéos explicatives animées peuvent également être utilisées à des fins de branding en véhiculant les valeurs de marque de l'entreprise à travers son ton et ses visuels. Sa formule économique vous permet également d'éviter l’énorme charge de travail, ainsi que les coûts aux techniciens et l’équipement d’une production vidéo en personne. Le succès des vidéos explicatives animées est à la hausse et elles sont idéales pour maximiser votre engagement vidéo, en particulier sur les plateformes de médias sociaux. Visionnez cette rafraichissante vidéo animée de Network RMIT qui va droit au but en expliquant leur produit et ses avantages.

 

2. Streaming vidéo en direct

Le streaming vidéo en direct est actuellement l'une des tendances les plus populaires en marketing numérique. Il permet à l’audience d’observer l’entreprise en action, créant une connexion directe avec elle. C’est un moyen puissant de renforcer leur confiance en la marque et de créer des relations significatives avec son public.

Par exemple, certaines entreprises utilisent la vidéo en direct pour montrer leurs coulisses, donnant à chacun une place de premier rang pour comprendre leurs processus de création de produit ou de contrôle qualité. Ce type de vidéo crée déjà des impacts majeurs dans différentes industries. Par exemple, les constructeurs automobiles peuvent donner en temps réel des informations sur leur tout nouveau véhicule avant même sa date de sortie, ce qui donne à l’audience une sensation d’exclusivité.

La possibilité d'interagir avec les clients pendant qu'ils regardent votre vidéo est un autre avantage majeur de la diffusion en direct. Les entreprises peuvent répondre à des questions ou proposer des offres en temps réel sur les produits que vous vendez, ce qui augmentera leur probabilité d’achat.

Nous avons également dévoilé dans notre dernier article «Pourquoi le marketing vidéo est important» que les vidéos en direct retiennent l'attention des utilisateurs 10 à 20 fois plus longtemps que le contenu à la demande, et que 82% des consommateurs préfèrent la vidéo en direct d'une marque aux publications sociales. Le streaming vidéo en direct change donc considérablement le jeu en marketing de contenu.

Adobe Creative Cloud tire d’ailleurs le meilleur parti de la vidéo en direct en invitant des experts à créer des projets sur place avec ses différents logiciels. Non seulement on montre les caractéristiques et la profondeur du produit, mais on montre également marque une source fiable de contenu interactif et éducatif.

 

3. Expérience vidéo AR, VR et à 360 degrés

Avec l'annonce massive de Facebook de son metaverse en 2021, les entreprises commencent à saisir l'importance de la réalité augmentée (AR), de la réalité virtuelle (VR) et du contenu 360 degrés pour engager leur public. Ces technologies donnent à l’audience la liberté de découvrir un environnement tridimensionnel selon leur propre expérience. Vous leur donnez le pouvoir de contrôler ce qu'ils voient et d'interagir avec les éléments qui suscitent le plus leur attention. On estime d’ailleurs que le contenu vidéo 360 suscite 200% plus d'engagements que les photos ordinaires.

Cette tendance continuera de faire effet et est de plus en plus adoptée par les grandes marques, dont Nike et Samsung, qui ont rendu du contenu de réalité virtuelle visant l’achat sur leurs sites Web. Si vous voulez être au top de votre forme en vidéo marketing d'ici 2022, c'est une tendance que vous voudrez certainement adopter. C'est notamment ce que Mercedes réalise avec la visite de son nouveau modèle de Classe C en format vidéo 360.

4. Vidéos d’achats

Les vidéos d’achats (ou Shoppable videos) sont souvent considérées comme l'avenir du marketing vidéo. Ce nouveau type de vidéo corporative va véritablement révolutionner la façon dont les vidéos sont créées. Les vidéos d’achats représentent des vidéos interactives où les consommateurs peuvent effectuer leurs achats en cliquant directement sur les articles qu'ils voient dans la vidéo. Ces vidéos sont plus conviviales et offrent une expérience certainement engageante pour les clients.

La vidéo d’achat est un excellent moyen de raconter l’histoire de votre marque tout en étant capable de présenter votre catalogue de produits/services pouvant être parcouru en direct par vos acheteurs. Ces types de vidéos ont des taux de conversions plus élevés que les publicités traditionnelles. Wirewax et Lemonlight présentent d’ailleurs des statistiques époustouflantes concernant les vidéos d’achats:

  • Les consommateurs passent 47 % plus de temps à regarder une vidéo interactive par rapport à une vidéo traditionnelle.

  • 41% des consommateurs ajoutent des produits à leur panier à la suite de vidéos achetables.

  • Il a été prouvé que la vidéo achetable augmentait l'intention d'achat de 9 fois.

L’élément le plus impressionnant est que les entreprises n'ont pas besoin d'être des sites de commerce électronique avec un inventaire disponible à l'achat en ligne. Ils doivent simplement avoir une sorte de catalogue de produits disponible à naviguer pour que leur vidéo d’achat fonctionne.

Les possibilités de vidéos d’achats sont donc illimitées ! Les entreprises peuvent créer des vidéos sans avoir de commerce électronique ou d'inventaire, ce qui en fait l'une des tendances les plus en vogue en matière de vidéo corporative. Ikea est l'une des premières grandes marques à adopter cette nouvelle tendance et à inclure des vidéos achetables sur leur site web.

5. Vlog

Le vlog sera toujours un moyen incroyable d'interagir avec votre public cible, car celui-ci peut facilement s'identifier aux différentes luttes et joies de la vie quotidienne. Certes le marché du vlog est de plus en plus saturé, mais la formule est toujours très puissante pour créer des communautés. Elle est en constante évolution et de plus en plus populaire, jour en jour.

Auparavant, la tendance du vlogging personnel était prédominante. Les vloggeurs documentent leur vie et leurs activités quotidiennes dans des vidéos créées régulièrement, leur permettant de partager leur expertise, d'interagir avec leur audience ou simplement de s'exprimer. De nos jours, le vlogging devient plutôt une tendance populaire pour optimiser le marketing de contenu et la monétisation. Le vlogging intègre désormais des commanditaires, des publicités vidéos, de la marchandise de marque et du marketing d'affiliation pour maximiser ses revenus. Plusieurs grands influenceurs et même des marques utilisent cette technique pour interagir avec leurs clients et maximiser leur retour sur investissement.

Dernièrement, il est de plus en plus courant pour les entreprises de créer une chaîne YouTube et de commencer à partager leur routine quotidienne, les histoires des membres de l'équipe, les coulisses et les mises à jour sur leurs derniers produits ou services. Une chaîne YouTube de la marque de beauté Goop en est un excellent exemple. Ils adoptent sans effort la tendance de vidéos vlogs pour promouvoir leurs produits et accroître la notoriété de leur marque.

Ce qu’il faut retenir de ces tendances

Nous vous avons présenté quelques-unes des tendances les plus importantes et les plus excitantes qui devraient très bientôt dominer nos écrans pour les vidéos corporatives en 2022. Tant d'entreprises adoptent encore la vidéo corporative promotionnelle traditionnelle et croisent les doigts pour que cela fonctionne. La réalité est que le marketing vidéo est en constante évolution et que les organisations doivent s'adapter aux nouvelles tendances. Après tout, le marketing vidéo est un marketing de contenu, et l'un des éléments les plus importants en marketing de contenu est de suivre les grandes tendances. Soyez donc prêt à intégrer ces types de contenu dans votre stratégie de vidéo marketing et voyez comment cela augmente la notoriété de votre marque et les conversions.

 

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