Ces dernières années, les entreprises ont réalisées qu'elles pouvaient améliorer leurs stratégies marketing en intégrant davantage de contenu image et vidéo. Une vidéo est certainement un contenu flexible et convaincant pouvant être partagé sur de nombreuses plateformes avec peu d'effort et un petit budget.
Les consommateurs apprécient ce type de contenu pour son accessibilité, son divertissement et son côté engageant; les spécialistes du marketing l'adorent pour sa capacité à se connecter rapidement avec le public et à générer un retour sur investissement (ROI) important via une variété de canaux.
En fait, 74% des spécialistes du marketing qui disent que la vidéo a un meilleur retour sur investissement qu’une simple image. Une bonne stratégie de marketing vidéo devient alors un élément essentiel pour toute organisation, puisqu'elle peut rapidement surpasser la performance des autres outils marketing si elle est exécuté de la bonne manière.
Mais la question demeure : pourquoi le marketing vidéo prend-il d'assaut le monde d'Internet avec tant de succès ? D'où vient tout son pouvoir à générer autant d’impact? Regardons cela ensemble.
1. Le marketing vidéo augmente et retient le trafic sur votre site Web
La durée d'attention d'un visiteur de site Web est d'environ 8,25 secondes, ce qui est plus court qu'un poisson rouge capable de se concentrer sur une tâche pendant 9 secondes. Un prospect potentiel sera rapidement perdu si vous ne parvenez pas à capter rapidement leur attention pendant cette période.
Le contenu vidéo sur le site permet aux visiteurs d'apprendre rapidement tout ce qu'ils doivent savoir sur l'entreprise et ses produits. Après avoir visionner la vidéo, le visiteur a plus de facilité à naviguer dans l'interface de votre site Web.
D’ailleurs, il est connu que les vidéos sur une page d’accueil peuvent réduire son taux de rebond de 34 % en moyenne par rapport à une page sans vidéo. Il faut toutefois s’assurer que la vidéo est pertinente pour le visiteur et que celui-ci puisse la visualiser immédiatement à son arrivée sur la page web. Ceci contribuera certainement à améliorer les taux de conversion.
Le marketing vidéo est également intimement lié à une augmentation du volume de trafic de votre site Web. La consommation de streaming vidéo et de téléchargement représentera environ 82 % du trafic Internet mondial d'ici 2022, selon les estimations de Cisco. Il s'agit d'une augmentation annuelle de 88 % du trafic par rapport à l’augmentation de 72,3% en 2017. Le vidéo devient donc rapidement le type de contenu le plus privilégié par les consommateurs.
2. L'augmentation du nombre de vues vidéo aide au référencement.
Une chose est sûre : les vidéos sont favorisées par les moteurs de recherche bien connu comme Google. En effet, avoir une vidéo sur votre site Web vous aide à générer du trafic à partir de recherches spécifiques à la vidéo et rend votre site Web plus pertinent pour certaines requêtes de recherche.
Elle peut finir par rapidement être indexée sur des termes de recherche Google spécifiques, ce qui peut avoir un impact considérable sur votre trafic. Les études disent que lorsque vous utilisez du contenu vidéo, vous avez 50 fois plus de chances que votre page d'entreprise apparaisse en tête des résultats de recherche Google.
Cela est dû au fait que les moteurs de recherche sont conscients que les vidéos représentent l'une des méthodes les plus efficaces pour connnecter avec les individus sur Internet. Plus le nombre de vues de votre vidéo est élevé, plus il est probable que Google considère votre marque comme digne de confiance.
3. Les vidéos stimulent les partages sur les réseaux sociaux
Combien de personnes savent que YouTube est le deuxième réseau social le plus populaire de la planète ? De plus en plus, les réseaux sociaux les plus importants encouragent les utilisateurs à partager et à produire des vidéos sur leurs propres plateformes.
Si votre vidéo attire l'attention d'un utilisateur, cette personne la partagera probablement également avec d'autres membres de son cercle social. Ce partage sert de preuve sociale pour ceux qui envisagent d'acheter vos produits et vous aide naturellement à accroître votre notoriété, générer des ventes et établir une image de marque digne de confiance.
Une étude menée par On device Research pour l'IAB a montré que 92% des consommateurs partagent des vidéos avec d'autres personnes sur leur téléphone portable.
Cela vous donne la possibilité d'augmenter considérablement la promotion de votre organisation dans un court laps de temps. Assurez-vous d'optimiser constamment l'engagement vidéo de votre contenu et les partages augmenteront de façon exponentielle.
4. La vidéo renforce la confiance en la marque
Le marketing en général repose sur la confiance et les relations avec votre audience. Lorsque vous établissez une relation solide avec vos clients, vous pouvez compter sur eux pour diffuser le message de votre organisation et ses services.
La vidéo a plus de potentiel pour mieux engager un audience et déclencher des émotions qu'un mot ou une image fixe. Il vous offre la possibilité de raconter un récit à travers une expérience visuelle et auditive pour susciter l'enthousiasme de votre audience par rapport à votre organisation. Pensez-y, 54% des consommateurs veulent voir des vidéos de leurs marques préférées.
YouTube est un outil particulièrement efficace à cette fin, car les vidéos promotionnelles sur le site sont connues pour renforcer la confiance du public. Une étude a démontré que 90 % des consommateurs affirment que les vidéos de produits sont utiles dans leur processus de décision d'achat.
La majorité des internautes pensent qu'ils sont victimes de fraude lorsqu'il s'agit de croire à des publicités, mais lorsque vous menez des campagnes pour vos produits de manière divertissante et éducative, vous démontrez à votre public qu’il peut compter sur vous. Ainsi, dans votre stratégie de marketing vidéo, essayez de vous concentrer sur un contenu de marque utile afin de pouvoir susciter des conversations plutôt qu’utiliser une approche commerciale traditionnelle.
5. Les vidéos sont plus efficaces pour expliquer les choses.
Créer une vidéo présentant un nouveau service ou un produit peut être plus utile pour les consommateurs que de simplement fournir des informations textuelles. La perception de votre produit par les utilisateurs est renforcée lorsque vous démontrez concrètement et visuellement son fonctionnement. En conséquence, les consommateurs sont plus susceptibles de faire un achat après avoir vu comment fonctionne votre produit.
Selon Wyzowl, 66% des clients préfèrent regarder une vidéo du produit plutôt que de lire à son sujet.
Les vidéos, par opposition aux images fixes, permettent de transmettre plus facilement des idées difficiles à un large éventail de personnes. Si vous voulez donner vie à votre idée de produit, vous pouvez utiliser une animation créative! Personne ne veut voir une vidéo de deux personnes parlant simplement d'un produit - elle doit être suffisamment divertissante et créative pour attirer et retenir l'attention des gens.
6. Les utilisateurs mobiles adorent les vidéos
La consommation de contenu vidéo sur les smartphones est en constante augmentation. Le contenu vidéo est le type de matériel le plus courant que les gens consomment numériquement, et les appareils mobiles sont de loin le moyen le plus populaire de consommer.
Pour vous mettre en contexte, les appareils mobiles représentent environ 70% des vues sur Youtube.
N'oubliez pas non plus que 92% des vidéos regardées sur des appareils mobiles sont partagées avec d'autres personnes qui s'y intéressent.
Si vous utilisez la vidéo, vous devez absolument vous assurer que son affichage sur ordinateur et sur mobile est optimisé. Ceci est d’autant plus important puisque les formats évoluent constamment. De Instagram et TikTok à Snapchat, le format vertical est devenu le format dominant sur les plateformes de médias sociaux.
Les légendes et les sous-titres, en plus du format vertical, sont essentiels pour les vidéos mobiles car de nombreux utilisateurs choisissent de les regarder sans son. Cela encourage également l'inclusion et rend votre matériel accessible aux personnes malentendantes.
7. La diffusion en direct vous permet de communiquer intimement avec votre audience
La façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients a changé suite à l’émergence de la diffusion en direct. Outre les publicités et le contenu vidéo organique, vous pouvez interagir avec votre public en temps réel en hébergeant un flux en direct sur vos différents canaux de diffusion.
Au cours des dernières années, le secteur de la diffusion en direct a connu un développement fulgurant. La vidéo en direct est maintenant connue pour être exceptionnellement efficace pour retenir le trafic. En effet, les vidéos en direct retiennent l'attention des utilisateurs 10 à 20 fois plus longtemps que le contenu préenregistré à la demande. On sait également que 82% des consommateurs préfèrent la vidéo en direct aux autres types de publications sur les médias sociaux.
L’avantage est que vous pouvez interagir immédiatement avec des experts de l'industrie, des travailleurs et des consommateurs du monde entier en regardant des flux vidéo en direct. C'est une méthode très efficace pour établir l'autorité de la marque sur le marché et gagner la confiance des consommateurs. Outre les sessions de questions-réponses, vous pouvez regarder les débuts de produits en direct sur Internet. Vous avez la capacité de créer de l'enthousiasme et d'attirer l'attention sur vos nouvelles offres.
La vidéo en direct est aussi un excellent potentiel de déclinaison de contenu. Sélectionnez les temps forts des diffusions et les publiez sur vos comptes de réseaux sociaux est une possibilité. De plus, vous pouvez les inclure sur votre site Web pour le rendre plus intéressant pour vos visiteurs.
8. La vidéo réduit les dépenses publicitaires sans en diminuer les résultats
La vidéo peut vous aider à réduire considérablement vos dépenses publicitaires. Elle est reconnue pour être l'un des moyens rentables de promouvoir l'image de votre organisation. Vous pouvez attirer l'attention d'un large public bien ciblé en ne payant que quelques centimes pour chaque vue.
La vidéo n'est pas seulement utilisée pour se faire connaître. En fait, 70 % des acheteurs et des chercheurs B2B regardent des vidéos tout au long de leur processus d'achat. Devinez maintenant pourquoi les dépenses publicitaires pour la vidéo numérique continuent d'augmenter, les marketeurs augmentant leurs dépenses en vidéo numérique de 25 % d'une année sur l'autre... Parce qu'ils savent que les vidéos convertissent.
YouTube n'a peut-être pas autant d'utilisateurs actifs que Facebook, mais il reste la plateforme de choix pour les publicités vidéo. Cette plateforme offre de nouvelles possibilités publicitaires qui valent la peine d'être étudiées, en particulier si vous possédez une entreprise de commerce électronique.
De plus, Internet permet désormais aux spécialistes du marketing de faire des publicités interactives. Les consommateurs peuvent voir une liste de produits et leur prix relatif sous une publicité vidéo. Ils peuvent simplement parcourir la liste et cliquer sur les choses qui les intéressent pour les acheter.
Ce type de publicité vidéo est à la fois divertissant et convaincant. Vous avez la possibilité de capter l'attention de vos prospects et de les conduire immédiatement à la conversion. Pendant ce temps, cela permet aux gens de s'inscrire plus facilement à un service gratuit ou à un événement proposé.
La vidéo continuera d'être un outil marketing précieux.
Si vous n'avez pas encore profité du marketing vidéo, il n'y a pas de meilleur moment que de commencer maintenant. En cette période intense où le webmarketing prend le dessus, la vidéo vous permet de vous rapprocher de votre audience cible. Ce type de contenu permet de développer des connexions plus solides à grande échelle et à un rythme rapide.
La vidéo n'est pas seulement divertissante, mais c'est aussi l'une des méthodes les plus efficaces de lui fournir un véritable aperçu de ce que vous et votre organisation ou vos clients faites.
L'une des choses les plus importantes à retenir est de regarder au-delà de l'entreprise et du produit - leur montrer quelque chose sur votre philosophie, ou fournir des informations sur un événement intrigant, ou leur donner des connaissances utiles. Plus les gens sont conscients de vos bonnes habitudes, plus il est probable qu'ils resteront avec vous.
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